Principal Vorazmente Tia Jemima abandona o estereótipo racial e muda a marca como Pearl Milling Company

Tia Jemima abandona o estereótipo racial e muda a marca como Pearl Milling Company

Os produtos da Tia Jemima deixarão de ser vendidos em junho e, em seu lugar, estarão garrafas de xarope e caixas de mistura para panquecas com o rótulo Pearl Milling Company. A mudança ocorre um ano depois que a empresa que os produz anunciou que estava avaliando as raízes racistas e o rebranding do mascote de longa data.

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Os produtos ainda terão uma etiqueta e fonte vermelhas semelhantes, mas não terão mais Tia Jemima, uma personagem originalmente baseada na caricatura da mamãe escravizada que criou os filhos Brancos de seu mestre.

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A PepsiCo, proprietária da Quaker Oats, empresa controladora da tia Jemima, trabalhou com consumidores, funcionários, especialistas externos em cultura e no assunto e diversos parceiros de agências para reunir perspectivas amplas e garantir que a nova marca fosse desenvolvida com a inclusão em mente, disse ela em um comunicado à imprensa na terça-feira.

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É o início de um novo dia, lê-se o anúncio no site onde a marca Tia Jemima relata a sua História de 131 anos . Pearl Milling Company era o nome do produtor em St. Joseph, Missouri, que começou a fabricar os produtos da Tia Jemima no final do século XIX.

A mudança iminente foi anunciada pela primeira vez em junho, após o assassinato de George Floyd pela polícia e os protestos que se seguiram por causa da injustiça racial. Reconhecemos que as origens da tia Jemima são baseadas em um estereótipo racial, disse Kristin Kroepfl, vice-presidente e diretora de marketing da empresa controladora Quaker Foods North America, em um comunicado à imprensa na época.

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Na terça-feira, a PepsiCo também disse que a Pearl Milling Company irá detalhar um esforço de US $ 1 milhão para capacitar e elevar meninas e mulheres negras.

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Outras empresas de alimentos também reexaminaram suas marcas e mascotes. Marte, o conglomerado por trás da linha de arroz do Tio Ben, que por décadas carregou a imagem de um homem negro mais velho, mudou seu nome para Ben’s Original no ano passado. E o pai da marca de mingau Cream of Wheat no ano passado disse que estava revisando sua embalagem, que há mais de um século apresenta um homem negro sorridente que traz à mente os estereótipos de subserviência da era Jim Crow.

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A mudança envolve mais do que café da manhã, e a notícia da aposentadoria de tia Jemima foi recebida com críticas mistas. Alguns expressaram nostalgia pela marca prestes a ser extinta, alguns disseram que o novo nome era chato - e outros sugeriram que já devia ter passado.

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Não falamos o suficiente sobre como o colonialismo, a supremacia branca e o anti-negritude nos socializam para experimentar o racismo de forma deliciosa, divertida e agradável, twittou Crystal Marie Fleming, autora de How to Be Less Stupid About Race. Você cresce comendo panquecas racistas, comemorando feriados racistas, torcendo por mascotes racistas e torcendo por heróis racistas.

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Para as mulheres políticas, falar sobre culinária pode ser complicado. Kamala Harris também está quebrando esse molde.

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