Principal Vorazmente O anúncio 'Mulheres na cozinha' do Burger King é uma história de advertência, dizem os especialistas

O anúncio 'Mulheres na cozinha' do Burger King é uma história de advertência, dizem os especialistas

O Burger King serviu na segunda-feira mais do que apenas uma grande controvérsia ao anunciar uma iniciativa com o objetivo de atrair mais mulheres para o campo da culinária. Ele ofereceu um estudo de caso sobre o que não fazer ao promover uma causa social, dizem os especialistas em marketing.

Você sabe o que tem para o jantar? Receba nosso boletim informativo Eat Voraciously e deixe-nos ajudar.ArrowRight

O objetivo do programa do Burger King, que oferece bolsas financiadas pela fundação da rede de fast-food, não provocou indignação, mas a propaganda provocativa usada para promovê-lo com certeza sim. As mulheres devem estar na cozinha, proclamou um tweet da conta do Burger King do Reino Unido, programado para coincidir com o Dia Internacional da Mulher. A frase também apareceu em letras grandes em um anúncio impresso de página inteira no New York Times na segunda-feira.

diferença entre grãos e polenta

A mensagem atraente, é claro, era uma variação do antigo ditado sexista de que o lugar da mulher é em casa. Acredita-se que sua origem seja o dramaturgo grego Ésquilo, que decretou em 467 a.C .: Que as mulheres fiquem em casa e fiquem caladas.

Desde então, a frase foi ajustada por muitas feministas. Você pode encontrar camisetas proclamando que o lugar da mulher é na revolução ou no laboratório. Ganhos da campanha presidencial fracassada de Hillary Clinton em 2016 incluíam um travesseiro bordado que dizia O lugar de uma mulher é na Casa Branca.

Tia Jemima abandona o estereótipo racial e muda a marca como Pearl Milling Company

No marketing do Burger King, foi rapidamente seguido por uma advertência muito mais esclarecida: se eles quiserem, é claro. O fornecedor de hambúrgueres passou a notar a escassez de chefs mulheres e estruturou suas bolsas de estudo como uma forma de aumentar o número de mulheres na profissão.

A história do anúncio continua abaixo do anúncio

Embora alguns defendessem a tentativa de humor da empresa, a rede de fast-food foi assada como um hambúrguer grelhado na brasa, principalmente por mulheres. Para os especialistas em marketing, a mudança foi mais um exemplo de como as boas intenções de uma empresa dão errado.

Milhares de usuários bateram no Burger King UK em 8 de março por seu tweet programado para coincidir com o Dia Internacional da Mulher, que dizia 'As mulheres devem estar na cozinha'. (Reuters)

Ao contrário de algumas marcas com histórico de peso em questões sociais, o Burger King não tem o tipo de capital cultural necessário para tornar autêntica sua mensagem sobre disparidade de gênero, diz Linda Tuncay Zayer, professora de marketing da Quinlan School of Business em Loyola University Chicago. O Burger King não tem autoridade sobre igualdade de gênero, e então você junta isso a uma tropa ruim, e era uma receita para o desastre.

Kamala Harris prova que política e culinária podem se misturar, afinal

Em contraste, ela apontou para a Nike, que ganhou aplausos - e fidelidade do cliente - por suas campanhas publicitárias de apoio ao movimento Black Lives Matter e encorajando atletas negras e mulheres.

A história do anúncio continua abaixo do anúncio

O Burger King, na verdade, tem um histórico de publicidade sexista, observa Susan Dobscha, professora de marketing da Bentley University: The chain pediu desculpas em 2018 por oferecer um suprimento vitalício de Whoppers para mulheres russas que engravidaram de jogadores da Copa do Mundo em uma postagem de mídia social que visava garantir o sucesso da seleção russa para as gerações futuras.

A empresa não tem uma perna firme para assumir uma grande postura de gênero, e as pernas que ela tem são bambas, diz Dobscha. Isso faz diferença. Se você entrar em uma questão de gênero e fracassar, as pessoas o perdoarão. Mas se você já teve falhas anteriores, será considerado um nível mais alto de ceticismo.

E eles dizem que, embora o novo anúncio possa estar de acordo com a personalidade da marca Burger King, que se inclina para o lado atrevido e irreverente, é importante que as empresas ajustem sua publicidade aos tempos. O clima atual é uma pandemia global que tem custos desproporcionalmente altos para as mulheres, observam.

A história do anúncio continua abaixo do anúncio

Você ainda pode usar o humor, mas usar uma imagem misógina para chamar a atenção - simplesmente não é o momento cultural para fazer isso, diz Zayer.

E quanto a outro ditado desgastado - que não existe publicidade negativa - bem, essa também perdeu sua utilidade, se é que alguma vez teve alguma, dizem os especialistas.

Isso é algo que as pessoas costumavam dizer, mas agora temos dados e sabemos que existe publicidade negativa, diz Dobscha. E que isso pode arruinar sua marca para sempre.

Mais de Vorazmente :

O boicote a Goya pode impactar a marca, dizem os especialistas - mas não da maneira que você pensa

melhor sanduíche de frango fast food

Essas 10 tendências alimentares foram as distrações de que precisávamos em 2020