Não há nada mais sexy do que um homem com uma receita secreta de frango frito.



Essa é a aposta de marketing que a KFC está fazendo em um minifilme de 15 minutos que vai ao ar no Lifetime neste domingo. Em A Recipe for Seduction, Mario Lopez estrela como Harland Sanders, um chef particular que trabalha para uma família cuja filha adulta trocou o noivo por Sanders e suas generosas e delicadas baquetas. Tem tudo o que os americanos desejam no meio de uma pandemia, quando a frugalidade reina e a fadiga culinária é real: um homem bonitão se muda para a casa de uma mulher para alimentá-la. Como ela pode não desmaiar? E em um ano tão sombrio, como os espectadores podem não rir?

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A KFC tentou várias estratégias para tornar o enfadonho coronel, que vendia pneus e administrava um posto de gasolina antes de vender frango frito, mais relevante para os compradores de hambúrgueres modernos ao longo dos anos. Ele foi interpretado em comerciais pelo comediante Jim Gaffigan, a cantora country Reba McEntire e até mesmo o ator mais conhecido por interpretar The Mountain em Game of Thrones da HBO.

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E o minifilme Lifetime não é a primeira vez que a rede de fast-food escalou o Coronel para o papel de Casanova. No ano passado, a KFC lançou um videogame chamado I Love You, Coronel Sanders! onde os jogadores poderiam cortejar o mascote com certas opções de diálogo. Um crítico do site de jogadores Kotaku escreveu que ela perdeu o jogo depois de ser muito ousada com o Coronel Sanders ao experimentar uma de suas jaquetas brancas. A única coisa com que o Coronel Sanders realmente se preocupa é com o frango, ela concluiu , e a maioria das opções de diálogo relacionadas ao frango o levará muito longe.

Em uma campanha de marketing do Dia das Mães de 2017, KFC publicou uma novela de romance , Tender Wings of Desire, narrando um caso ardente entre Lady Madeline Parker e o Coronel Harland Sanders. (KFC ainda não havia respondido às perguntas até o momento.)

Embora o enredo de A Recipe for Seduction não pareça se assemelhar à história de vida do Coronel, a essência é perfeita: o verdadeiro Harland Sanders tinha a reputação de ser um mulherengo. Ele deixou sua primeira esposa por sua amante, Claudia Price , uma mulher que ele contratou para ajudar sua primeira esposa nos trabalhos domésticos. Juntas, Harland e Claudia criaram a receita que se tornou seu famoso frango frito.

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A mudança para enriquecer a publicidade da KFC com apelo sexual é incomum no mundo do fast food, onde marcas para crianças sempre foram a norma. O McDonald's, com seus Happy Meals de brinquedo e descarado, mas altamente eficaz, discurso de vendas para os pais - que os Arcos Dourados são um lugar para comprar lembranças felizes para seus filhos junto com aqueles cheeseburgers - é o padrão ouro. Os americanos geralmente pensam em mascotes de fast-food como bobos, não sexualizados, disse Adam Chandler, autor de Drive-Thru Dreams: uma viagem através do Reino do Fast-Food do coração da América , que aponta que o Coronel Sanders era uma pessoa real, enquanto tantos outros personagens de fast food são invenções completas.

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Você pode imaginar Ronald McDonald com um bíceps protuberante? Emily Contois, professora de estudos de mídia na Universidade de Tulsa e autora de Jantares, caras e dietas: como gênero e poder colidem na cultura e na mídia alimentar , disse o minifilme do KFC, com sua sensação exagerada e exagerada, parece oferecer uma piscadela de conhecimento para a poderosa ligação entre sexo e comida que permeia a mídia. Em algum momento, eles usarão a frase 'lamber bem o dedo' e a pergunta é: quão sujo vai ficar? ela disse.

Contois disse que, baseado no trailer, o minifilme parece autoconsciente dos estereótipos tradicionais de gênero, como a tropa do chef sexy do sexo masculino, um personagem comum que surgiu na cultura pop desde meados dos anos 90, era dos deuses fanfarrões da a cozinha. Segundo essa convenção, a destreza de um homem no fogão, disse ela, é como o outro lado da paixão que poderia ser demonstrada no quarto.

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Desviar-se do manual relativamente saudável muitas vezes não é bem-sucedido. Em meio ao movimento MeToo em 2017, Carl’s Jr. caiu abruptamente seus anos de estratégia de marketing de vendas de sexo que apresentavam tantas mulheres de biquíni quanto o mais famoso dos anúncios de cerveja. (Heidi Klum, Paris Hilton e Kim Kardashian são ex-alunas dos anúncios de TV da marca). Um alto executivo disse na época que o fornecedor de hambúrgueres precisava se concentrar em contar sua história de uma forma que ressoasse com os consumidores de maneira relevante para hoje.

O cronista de fast food Chandler vê o minifilme Lifetime do KFC como parecido com as comédias românticas de feriado da Hallmark. Acho que as pessoas estão famintas por uma pausa na monotonia e nas más notícias, disse ele. A ideia de ter o Coronel abrindo caminho até a cozinha e cozinhar uma refeição inteira para você é uma mensagem que eles estão ansiosos para transmitir agora. Chandler observou que, durante a pandemia, o KFC capitalizou seu fator de conveniência - uma refeição para uma família inteira em um único balde.

Allen Adamson, o cofundador da empresa de consultoria de marca Metaforce, disse que um anúncio típico que é apenas ter o coronel um pouco mais jovem e um pouco mais legal - não vai funcionar mais. Ele acredita que conteúdo bizarro e exagerado, como o minifilme, é o que tem mais chances de pegar. A loucura que você tem que fazer para fazer as pessoas compartilharem com seus amigos - a barra está aumentando constantemente porque há tantas coisas malucas por aí.

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O que pode explicar por que as empresas de alimentos têm se distanciado das linhas de marketing tradicionais. Por exemplo, Wendy, a homônima da rede Wendy's, emergiu como uma das estrelas do Twitter comercial, trollando brutalmente concorrentes como o Burger King e descartando o McDonald's que domina o mercado com referências irônicas ao palhaço, ao snark - deleite estimulado de seus 3,7 milhões de seguidores.

Apesar de todas as suas sensibilidades modernas, Adamson observou que a criação de um minifilme pela KFC - na verdade apenas um comercial estendido - é na verdade uma ideia antiga. Nos primórdios do rádio e da televisão, as próprias marcas não apenas exibiam anúncios - elas costumavam criar o entretenimento que mantinha os ouvidos e olhos em seus produtos. Afinal de contas, as novelas receberam o apelido de Proctor and Gamble, que ajudava a produzir dramas diurnos de maneira ainda melhor para vender suas marcas às donas de casa. Na era das horas de rádio, eram os profissionais de marketing que criavam o conteúdo, disse ele. Esta é a versão moderna disso.

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